Avec la recherche d'une meilleure qualité de vie et l'amélioration continue du pouvoir de consommation, la demande de papier spécialisé pour un usage quotidien augmente, ce qui se manifeste par des caractéristiques spécifiques telles que la segmentation par scénario d'utilisation, la segmentation par préférence du public et la segmentation par fonction du produit.
Dans la catégorie des produits de nettoyage en papier, les ventes de lingettes nettoyantes, de papier crème, de papier hygiénique, de mouchoirs en papier et autres produits ont connu une forte croissance. La demande en produits de nettoyage en papier est en forte augmentation et les formats se diversifient, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs secs et humides. La gamme de produits a évolué, passant du papier traditionnel en rouleaux et en feuilles à une large sélection comprenant des lingettes humides, des lingettes nettoyantes sèches, du papier crème, des mouchoirs en papier, etc. Le papier à dessin et le papier en rouleaux restent les produits les plus consommés, se classant parmi les deux premiers en termes de nombre d'utilisateurs. Le papier à dessin représente à lui seul la moitié des ventes du marché. Les ventes de papier toilette humide et de lingettes nettoyantes sont fortement influencées par la demande des consommateurs en matière d'hygiène et de nettoyage.
La plupart des produits en papier sont en contact direct avec le corps humain, et les consommateurs accordent une attention particulière à la qualité, à la fonctionnalité et à l'expérience utilisateur. Parmi ces critères, la marque est primordiale. Lors de l'achat de papier, 88,37 % des consommateurs y prêtent attention ; ce chiffre atteint même 95,91 % pour les lingettes humides.
Les marques locales, grâce à leur connaissance approfondie des caractéristiques physiques et des habitudes de vie des consommateurs chinois, et à leur excellent rapport qualité-prix, sont très appréciées et occupent une part de marché importante. Le papier d'entretien, produit de grande consommation, connaît un essor considérable. Les marques peuvent ainsi se concentrer sur les besoins spécifiques des jeunes consommateurs nés entre 1990 et 2000, tout en répondant aux besoins des ménages, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et favorisant la croissance de leurs produits.
Date de publication : 7 juin 2024