Il existe une nette tendance à la différenciation dans l’utilisation spécialisée des produits de nettoyage en papier.

Avec la recherche d'une vie de qualité et l'amélioration continue de la capacité de consommation, la demande de papier spécialisé pour un usage quotidien augmente, ce qui se manifeste par des caractéristiques spécifiques telles que la segmentation des scénarios applicables, la segmentation des préférences de la foule et la segmentation des fonctions des produits.
Dans la catégorie des produits de nettoyage en papier, les ventes de lingettes nettoyantes, de papier crème, de papier de soie, de papier mouchoir et d'autres produits ont considérablement augmenté. La demande de produits de nettoyage en papier augmente rapidement et les formes de produits deviennent de plus en plus diversifiées, montrant les caractéristiques de « prendre en compte à la fois le sec et l'humide ». La forme du produit s'est développée depuis l'extraction conventionnelle du papier et le papier en rouleau jusqu'à une large famille de produits comprenant les lingettes humides, les lingettes sèches de nettoyage, le papier crème, le papier mouchoir, etc. Le papier à dessin et le papier en rouleau sont toujours les principaux consommateurs du marché, avec le nombre des utilisateurs se classent parmi les deux premiers consommateurs de produits en papier. Parmi eux, les produits en papier à dessin représentent la moitié des ventes du marché. Les ventes de papier toilette humide et de lingettes nettoyantes dépendent largement de la demande des consommateurs en matière d’hygiène et de nettoyage.
La plupart des produits en papier entrent en contact direct avec le corps humain et les consommateurs accordent une attention particulière à la qualité, à la fonctionnalité et à l’expérience utilisateur des produits. Parmi eux, la marque bénéficie du plus haut niveau d’attention. Lors de l'achat de papier, la proportion de consommateurs qui prêtent attention à la marque atteint 88,37 % ; 95,91 % des consommateurs donnent la priorité à la marque lors de l'achat de lingettes humides.

Les marques nationales ont une meilleure compréhension des caractéristiques physiques et des habitudes de vie des Chinois, associées à leurs importants avantages en termes de rapport coût-efficacité, et sont largement bien accueillies par les consommateurs, occupant une part de marché importante. En tant que produit de consommation à haute fréquence, la tendance du « papier spécialisé » pour le nettoyage des produits en papier est évidente. Les commerçants de marques peuvent se concentrer sur la satisfaction des besoins en papier des jeunes consommateurs nés dans les années 2000 et 1990 tout en répondant aux besoins de consommation des utilisateurs domestiques, en améliorant l'expérience utilisateur du produit et en créant un espace pour la croissance du produit.